班尼路母公司德永佳日前发布停止2014年3月31日的财务年度功绩通告，该团体总支出同比削减12.4%至98.6亿港元。另外，其在各地墟市的关店程序还在连续，此中，边疆墟市关店数高达388家。

　　不足为奇，美特斯邦威2013年年报显现，公司在天下具有直营和加盟店快要5000家，比2012年削减了200多家。美邦衣饰公司2013年营收也在同比下滑17%。

　　业内助士剖析，班尼路、美特斯邦威等海外用治疗装品牌现在面对气势派头简单品牌固化、库存多上新慢和电商网购等多方身分打击。“若是不克不及从素质上改动运营形式、产物构造，海内一线打扮品牌就很难走出此刻的窘境。”

　　“班尼路、美特斯邦威的阶段果真过来了，自处置情今后很少买这些品牌的衣饰了。”2013年硕士结业，今朝上任于广州某股分制银行的刘蜜斯报告尔子，高中大学那会儿黉舍险些是一水的班尼路半岛综合app官方网、美特斯邦威。这些品牌计划单一风雅、价钱适中，十分受门生的接待。“事情以后，我再也没买过了。”

　　“在良多消费者的心目中，真维斯、美特斯邦威、班尼路等品牌仍是门生穿的。”一名发卖员说，三个品牌的衣服主打休闲装，穿戴场所遭到了部分。消费者构成了对这几个品牌的固化品牌征象，短时间间内难以改动。

　　一名处置打扮行业多年的业内助士透露表现，和班尼路、美特斯邦威一同滋长的这些门生现在大部门都加入了事情，加入而立之年。是以，这些消费者天然会采用越发就业化越发高真个打扮品牌。而新一代的门生集体因为遭到海外品牌的感化，也不会采用海内班尼路这些品牌，反而越发偏向于优衣库、HM等取得国际品牌。

　　按品牌看，班尼路完成发卖净额27.54亿港元，同比降落了9.3%。针对团体发卖净额的降落，公司称，边疆损耗须要络续窒碍。很多当地零卖商仍络续大幅跌价以掌握过量存货。

　　艾媒征询CEO张毅承受南边日报采访时透露表现，班尼路等实体店的衰败，电商网购的打击是首要身分。保守打扮店肆面对房钱、野生本钱等身分的刚性下跌，而纵观B2C墟市的成长，打扮电商团体环境是焕发进取的。“咱们所领会到的，这两年天猫‘双11’促销，打扮类发卖占比50%摆布。”

　　张毅透露表现，按照阿里巴巴最新招股书表露的数据，2014财年天猫成交总数为5051亿元软妹币。艾媒征询由此揣度，打扮类占成交额总量的35%摆布。“这还不过B2C罢了，因而可知对线下的打击长短常之大的。“

　　据悉，今朝天猫平台上团体营收第一季度较上年同期增加91%，据此预算，打扮在天猫的增添幅度在这个均匀值摆布。

　　凤凰奥美品牌征询机构首席参谋杜凤林此前曾公然透露表现，搬动互联网期间新购物的素质在于，消费者风俗了利用电商渠道的比价和送货上门的办事，风俗了经过收集口碑领会产物并决议买甚么。这些都减弱实在体零卖店的发卖感化力。当消费者逛街不过为了拍下产物而在网上购置的时间，实体店的保管恍如成了电商的试用货架。

　　华创证券打扮行业剖析师唐爽爽则以为，面临电商的迅猛成长，打扮行业堪称是喜忧各半，一方面具有较高招名度的品牌商也许络续连结品牌劣势，而那些着名度比力低的品牌则会堕入混战当中，乃至其同类产物的替换性就会闪现，因此对此类企业打击较大。

　　对年青人来讲，格式的风行度很主要，此刻校园里风行的是西欧风，不管是Negrogo、H&M或foincreaseer 21。业内助士剖析，近几韶华夏打扮业运营都不太好，很多海外用治疗装品牌碰着了高库存、上新慢的题目。

　　以90后为代表的年青消费者重视格式新奇，哀求衣服性价比高。班尼路、美邦等品牌的运作形式跟不上墟市的变革，衣服格式革新速率慢。依照之前的操纵形式，一款衣坚守计划到出产进去普通要3到6个月的工夫，而后再多量量出产上市。

　　反观优衣库、ZARA等取得国际快时髦品牌，则完整颠覆了这一操纵形式，新品上市工夫大大缩小。以ZARA为例，一款新品最快也许在两周以内推向墟市。“快时髦品牌是少许出产，但格式各类化，并且价钱区间采用大，这无疑满意了年青消费者的须要。”上述人士如许剖析。

　　海内一线打扮品牌偏重于加盟店，而快时髦品牌以直营店为主。受墟市变革的打击，打扮库存高难以免，卖不进来的货就囤在加盟商手里。为了去库存，加盟商只得打折处置，打扮品牌征象遭到感化。艾媒征询CEO张毅透露表现： “若是不克不及从素质上改动运营形式、产物构造，海内一线打扮品牌就很难走出此刻的窘境。”